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新《广告法》下,如何看待家居建材明星营销-巨星建材

发布日期:2016/1/13 17:43:45 浏览:727

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其实细细分析企业选择明星代言,原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑,其出发点是无可厚非的。但家居建材企业通过某一个明星的代言,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。在2000年前,甚至基本没有家居品牌找明星代言,最先找明星的企业吃到了甜头,某地板品牌2002年请关之琳代言,结果仅用了一年时间,该品牌的地板销量就位列前茅;某洁具2006年请孙俪代言后,品牌价值两年提高了4.9亿元。在此影响之下,众多家居企业纷纷争相邀请明星代言,从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况。


咱们再来聊聊家居企业聘请代言人理性对待的几个事:


第一,这个企业必须在全国有布局,影响范围足够宽泛;


第二,代言人要请得合适,与品牌理念、文化、产品属性相匹配;


第三,要能够承受代言后短期内不能带动店面销售的现实。



而对这股明星营销潮的评价是,现在这个互联网行业的原著居民80后、90后客户群体,企业必须得做好客户的储备,但是家居建材企业的明星营销应该找寻在演艺界德艺双馨、有款有蕴的一流明星,而明星营销只是短期吸引消费者的眼球,关键还要做充分产品背书,优质的产品才是消费者买单的理由,好口碑是营销的最高境界。

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